整合行銷（Integrated marketing），即整合行銷傳播（Integrated marketing communications），指將一個企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公共關係等。從管理的面向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素，並且整合個別分散的傳播信息，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
根據不同行業店面，以及不同類型客戶需求，做出活動企劃策略，去吸引正確的目標對象，做出適合的活動規劃，以達到企業形象的加分或是業務推廣的目的。
當活動企劃已確認後，排程線上線下需執行的工作，一步一步完整整個計畫內容，並解決執行當下遇到的所有困難，得以讓計畫順利圓滿，並在活動執行過程中，找出更多未來能改進的方向，使企業能夠在每一場活動後，得到更加分的效益。
現今消費者瀏覽商品、認識品牌、購買商品等等一系列購買行為很大部份是透過網路完成，因此，透過網路讓更多人認識我們的品牌是非常重要的議題，而有多少人在網路上認識我們的品牌取決於媒體曝光的成效。
所謂廣告投放指的就是透過各種媒介的呈現，在不同的渠道當中，向目標受眾曝光有關企業或是商品、服務的訊息。根據企業發展不同的階段，廣告投放也會有不同的目的，例如：增加知名度、提升企業形象、提升轉換率、蒐集名單等。以目前市場的趨勢來看，有越來越多企業開始投入數位廣告的投放，不過卻也常常發生「明明花了錢，效果卻好無感」的窘境，最大的差別就在於有沒有仔細分析受眾，跟後台流量資訊，精準抓到重點，才能把錢花在刀口上。
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